2020年的新冠疫情的爆发，中国金银饰品、珠宝饰品及奢侈品等受到不同程度的影响。2020Q2，世界珠宝需求量为215.5吨，环比下降21.53%，同时，2020年上半年，LVMH实现出售的收益184亿欧元，同比下降28%，开云集团出售的收益同比下降29.6%至53.78亿欧元。虽疫情防控得当以及婚庆的恢复，第二季度，黄金消费量持续回升，黄金饰品消费量迎来回暖迹象。

  市场规模：2019年中国黄金饰品市场规模为3667亿元，珠宝饰品市场规模为7843亿元

  2019年，中国黄金饰品市场规模为3667亿元，到2020年将达到3777亿元。珠宝饰品市场规模为7843亿元，同比增长率为12.6%。珠宝饰品在中国仍有较大发展空间，预计未来几年珠宝饰品销售仍将保持高速增长态势，预计到2020年，珠宝饰品市场规模将突破8000亿元。

  数据显示，2020年，数字化时代成长起来的年轻人已成为消费主力。与此同时，未来，珠宝饰品品牌商加速下沉至二三线城市，低线城市珠宝首饰渗透率有较大提升空间。 “低线市场”及“Z世代”具有的强大消费能力，或将成为未来中国饰品市场发展增长引擎。

  未来，黄金饰品依旧是饰品消费的主要细致划分领域。在消费升级及产业转型的背景下，中国饰品市场逐步走向精细化的发展道路，开始不断进行市场细分。随着饰品行业的发展，整个市场占有率进一步向知名品牌聚集，行业集中度逐步的提升，未来，随着网络化的深入，网络在线营销将成为饰品企业的又一利器。

  数据显示，2020年1-7月，中国金银珠宝类消费品零售总额为1150亿元，同比减少20.0%，其中7月，中国金银珠宝类社会消费零售额绝对量同比增长7.5%至179亿元。艾媒咨询分析师认为，受疫情的影响，中国金银珠宝类社会零售额有所减少，然而随着国内疫情防控态势持续好转和各项促消费政策的落地生效，下半年，中国金银珠宝类市场有望回暖，金银珠宝类社会消费零售额有望增长，而这对饰品消费市场来说是一个好消息。

  在数字化时代成长起来的年轻人已成为消费主力。《Z世代消费力白皮书》显示，2020年，中国“Z世代”人群将占据中国整体消费力的40%，同时，在品类消费上，Z世代已逐渐追平95前人群。2019年，Z世代对饰品消费距离95前人群仅差3个百分点。因此，不论是LV、迪奥等百年品牌，还是年轻品牌I DO进行品牌年轻化，拓展营销新场景，迈向更广阔的消费领域，在某些特定的程度上能够轻松的享受到消费市场底层逻辑变化的红利。

  iiMedia Research(艾媒咨询)多个方面数据显示，中国消费者最常购买饰品的渠道中，网络旗舰店/品牌官网等线上购物颇受欢迎。此外，品牌专柜和独立店、大型商城专柜也成为消费者较为常用的购买渠道。

  iiMedia Research(艾媒咨询)多个方面数据显示，2020年9月中国消费者购买饰品线上渠道分布中，传统电商购买渠道依旧优势显著。综合类饰品购物网站，例如：天猫、淘宝、京东等平台在用户体量以及消费能力的支持下，稳居消费者饰品购物渠道第一位。珠宝饰品自建型网站比例为55.4%，体现了花了钱的人品牌、质量的信赖度，此外，拼多多平台里物美价廉、种类非常之多的流行小饰品也吸引着消费者购买。

  iiMedia Research(艾媒咨询)多个方面数据显示，当前中国消费者偏好足金，铂金材质的金银饰品，在饰品的外观设计上，简洁，少设计的金银饰品比较受中国消费者的喜爱。

  中国饰品市场逐步走向精细化的发展道路，开始不断进行市场细分。从产品档次角度看，饰品市场形成了低档、中档、高档、奢侈品等细分市场，由于我国地域广阔，各地的经济水平、文化背景、消费习惯存在一定的差异，珠宝饰品消费的区域化明显，饰品市场的定位依据城市等级进行渠道分布。

  中国珠宝首饰行业集中度较低，行业有望进一步向龙头集中。iiMedia Research(艾媒咨询)多个方面数据显示，中国大陆地区珠宝首饰行业前五大品牌市占率总计为18.1%;香港地区前五大品牌市占率为42.7%;与香港地区珠宝首饰市场对比，中国珠宝品牌集中度仍有较大的提升空间。